Perteman ke 19
Tema Pemasaran Buku
Oleh St. Alkhoriyah
H
Hari tanggal
Rabuu tanggal 29 Juni 2022-06-29
Jam 19.00 S.d 21.00 WIB
Moderator
Sigit. Prwo Nugroho
Nara Sumber Agus Subardana
Alhamdulillahh malam ini masih diber kesempatan untuk mengikuti penyampaian mater yangke19dengan judul Pemasaran Buku dengan moderator Sigid Purwo Nugroho yang akan membersamaiselama 2 jam ke depan dengan Narasumber yang luar biasa Bapak Agus Subardana.
Pertemuan kali ini juga terdiri dari 4 sesi, yaitu :
1. Pembukaan
2. Paparan materi
3. Tanya jawab
4. Penutup
Grup akan dikunci selama sesi berlangsung, pertanyaan dibuka mulai pukul 20.00 dan dapat disampaikan ke nomor 0823 1666 5104 (Sigid PN) dengan format : Nama Lengkap ... Gelombang ... Asal Daerah ... Pertanyaan.
Sebelum memulai kelas malam ini, mari bersama-sama kita berdo'a menurut agama dan kepercayaan masing masing.
Perkenalan dengan Narasumber malam ini.
Ada hal-hal penting yang disampakan yat
Persiapkan untuk naskah buku solo sebagai salah satu syarat lulus dari Kelas BM PGRI Gelombang 25 & 26. Semangat terus untuk menulis & tetap berkarya., draft untuk buku solo segera rampungkan kemudian disatukan dalam satu file agar memudahkan dalam penyusunan naskah, jangan lupa untuk menyiapkan daftar isi, prakata, sinopsis dan semua perlengkapan naskah buku solo gi Kelas BM Gelombang 25 & 26 diberikan kebebasan untuk memilih Penerbit untuk menerbitkan buku solo bapak/ibu, termasuk ke Penerbit Andi.
Pemaparan materi
Perkenalkan nama saya Agust. Subardana , selama hampir 18 tahun bergabung di Penerbit Andi Offset Yogyakarta , menangani Bidang Pemasaran Buku
Penerbit kami mempnyai 32 kategori mula dari buku anak, , populer, novel, buku teks Peruruan Tinggi , buku pelajaran dari SD, SMP SMA mauon SMK saat ini lebihh dari 30 sampai 60 jujul buku
Saya mau bertanya kepada Bpk Ibu Guru di BM Gel 25 & 26 ini ...apakah dari Bpk Ibu yg tergabung di Gel 25&26 ini sudah pernah membeli atau membaca terbitan Buku dari Andi Offset
Baik Bpk Ibu ...saya lanjutkan... Semoga nanti Bpk Ibu di grup ini ada yg beruntung dapat hadiah buku.
Kondisi 2 tahun ini sangat memprihatinkan karena dampak covidd 19 antara lan
1. Jarngan toko buku selama covid dari maret 2020 sampai maret 2022 masih PPKM
2. Pengnjng buku di toko sangat jarang
3. Penurunan penjalan menrn sampa 60% lebih
4, Tem marketing yang door to door tidak jalan karena sekolah pada tutup
Alamdulllah mulai Maret 2022 semuanya sudah meningkat
Strategi pemasaran penjualan buku sangat dipengaruhi oleh banyak aspek dan unik . Kenapa demikian , hal ini dapat dilihat dari jenis – jenis buku yang di terbitkan. Jenis – jenis buku yang di terbitkan tersebut dikelompokkan menjadi katagori buku. Salah satu contoh Penerbit ANDI Offset menerbitkan buku cukup banyak katagori produk yaitu ada 32 katagori produk buku ( Katagori buku Anak, buku Bisnis, Buku Pertanian, Buku Fiksi - Novel, Buku Pengembangan Diri, Buku Teks , dll ).
Dari jenis – jenis katagori buku tersebut disinilah kita akan melakukan pemetaan berdasarkan segmentasi jenis katagori buku yang diterbitkan . Pada umumnya kegiatan pemasaran buku berkaitan dengan berkoordinasi beberapa kegiatan bisnis . Sehingga strategi pemasaran pada umumnya di pengaruhi oleh faktor yang meliputi :
1. Faktor Mikro yaitu perantara, pemasok, pesaing dan masyarakat.
2. Faktor Makro yaitu demografi-ekonimi, politik-hukum, teknologi-fisik dan sosial-budaya.
Strategi Pemasaran Buku Serangan Udara. (On Line )
Pentingnya Transformasi Digital
Dampak dari pandemi COVID-19 telah mengubah dunia menuju era Low Touch Economy. Era ini ditandai dengan interaksi antar individu yang minim sentuhan fisik atau low-touch, keharusan mengecek kesehatan dan keselamatan, perilaku yang baru hingga pergeseran di sektor-sektor industri., terutama sektor Industri Perbukuan. Perubahan ini tentu akan berdampak ke banyak hal, mulai dari tempat bekerja, Cara belajar – mengajar , kehidupan keluarga hingga aktivitas sosial. Strateginya yang utama yang kita pakai adalah Digital Marketing dalam melakukan transformasi mendasar pada bisnis penerbitan buku .
Saat ini strateg penjalan buku ada dua yat melalui serangan udara yaitu online dan Off line
Manfaat penjualan onlne adalah
Biaya terjangkau arau lebih murah, , jangkauannya luas, tepat sasaran,, komnikasinya mudah, lebih cepay popler, , mudah di evaluasi dalam perkemangannya
Untuk penjualan buku lewat Online ini kita harus terus proaktive untuk terus promosi , supaya kita dapat Menyebarkan informasi produk secara masif kepada target pasar potensial
Mendapatkan konsumen baru dan mempertahankan konsumen yang sudah ada sehingga kesetiaan konsumen terjaga.
Menjaga kesetabilan penjualan saat kondisi pasar lagi lesu
Menaikan penjualan dan profit
Membandingkan dan keunggulan produk dibandingkan dengan pesaing
Membentuk citra produk dibenak mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
Mengubah tingkah laku ( yang kurang minat beli , menjadikan tertarik beli ) , persepsi dan pendapat konsumen.
2. Pemasaran Buku Lewat Komunitas
Kita tentunya punya komunitas masing – masing sesuai dengan kapasitas kita untuk membentuk komunitas dan relasi , maka gunakanlah jaringan komunitas kita untuk sarana promosi dan penjualan buku . Penjualan lewat komunitas akan lebih efektive dan efisien sehingga tingkat keberhasilan nya lebih tinggi penjualan buku yang kita tawarkan. Kuncinya kita harus proaktive komunikasi dan interaksi dengan komunitas serta dapat menjaga integritas pribadi kita.
B Strategi pemasaran buku serangan Darat (OF LINE ).
Untuk menguasai seluruh wilayah nusantara ini dalam penetrasi pasar buku , kita harus melakukan pemetaan wilayah dengan membuka cabang tiap kota besar yang potensi pasarnya sangat baik. Kami Penerbit Andi telah mempunyai 90 cabang di kota dari Aceh s.d Papua, dengan menempatkan tenaga pemasaran di tiap kantor cabang tersebut.
Strategi pemasaran buku serangan darat ini kita kelompokkan berdasarkan target pasar yang kita tuju , antara lain :
1. Toko Buku
Penerbit Buku yang mampu memproduksi sendiri dan mempunyai mesin percetakan sendiri , sebagian besar sebagai pemasok Toko buku di Indonesia. Untuk bisa masuk dan sebagai pemasok rutin di toko buku maka kita perlu pemetaan jenis toko buku. Toko buku ini kita petakan menjadi tiga jenis yaitu Toko Buku Modern, Toko Buku Semi Modern, dan Toko Buku Tradisional.
Untuk itu saluran toko buku tersebut di atas masih dijadikan jalur distribusi oleh para Penerbit buku dengan sistem titip jual / konsinyasi, kecuali toko buku tradisional diberlakukan kredit dan jual putus.
[Strategi Promosi di toko buku Modern ada berbagai macam cara yang perlu kita lakukan , antara lain :
-Menguasai display buku , supaya tampilan buku dapat terlihat dan menonjol .
-Mengadakan promosi di internal toko dengan memasang produk di Neon Box, X Banner
-Mengadakan Bedah Buku , Talkshow dan potongan Harga pada buku tertentu atau periode tertentu.
-Mengadakan event tematik sesuai moment bulan berjalan (program Ramadhan, Program TAB, Program TAM , dll )
-Dan masih banyak lagi program promosi di toko buku modern yang dapat kita lakukan , kuncinya kita proaktive komunikasi dengan pihak internal Toko Buku modern tersebut yaitu melalui Kepala Toko nya dan Supervisor .
Demikan yang akan dilakukan promosi oleh gramedia
2. Directselling
Pemasaran Buku melalui Directselling ini kita petakan berdasarkan jenis katagori buku yang kita terbitkan . Jenis Katagori buku penjualan lewat Directselling ini kita bagi menjadi beberapa target pasar yaitu :
-Buku Pendidikan (Buku mata pelajaran Utama dan buku pendamping untuk jenjang TK, SD, SMP, SMA, SMK).
-Buku Teks Perguruan Tinggi untuk semua mata kuliah
-Buku Referensi untuk jenjang TK, SD, SMP, SMA-SMK , Perguruan Tinggi dan umum
Dengan pemetaan jenis katagori tersebut diatas maka kami sebagai Industri Penerbitan buku melakukan terobosan pemasaran dengan menempatkan tenaga penjual (Sales) di setiap wilayah Kota dan Kabupaten.
Kami Penerbit ANDI Offset mempunya 96 Cabang di Indonesia dari Aceh s.d Jayapura , Ikut andil dalammencerdaskan angsa ini
Demikian yang dapat saya sampaikan Strategi pemasaran buku secara singkat , dan masih banyak lagi strategi pemasaran buku yang terus berkembang. Akhir kata kami sebagai “Tenaga pemasarann buku sangat bangga sebagai ujung tombak dalam menyebarluaskan karya – karya tulisan ilmu pengetahuan yang sangat berdampak sekali melalui jalur non formal ikut serta dalam menceraskan kehidupan bangsa Indonesia”
Dlanjutkan sesi tanya jawab
Malam Pak Agus, saya Indaryati BM 25, akan menanyakan gambaran umum tentang penerbitan Andi, apabila kita menerbitkan buku sebanyak 25 eks, bagaimana cara penghitungannya, dan apa peran pemasaran buku kita dari penerbit Andi, terimakasih
Karena ini adalah penertbit mayor tidak bisa menerbittkan hanya 25 Ex , namun kami juga mempunyai kategori penilaian terhadap apa yang akan di terbitkan yaitu aspek idologi, keilmuan, editor, potensi pasar, reputasi penuls, yang pencetakannya erlangsng sampa 3 - 6 bulan , pemasarannya le dar 1000 ex bahkan lebih
P.2 Assalamualaikum Pak saya bu Elmi dari Riau BM 25 mau bertanya.
1. Hal apa yang menjadi pertimbangan paling penting dalam menentukan strategi pemasaran buku.2. Bagaimana caranya agar pemasaran dapat mempengaruhi nilai pelanggan.3. Mengapa pemasaran digital lebih disenangi daripada pemasaran tradisional 4. Bagaimana cara perusahaan untuk mencapai komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan efektif dan apa langkah-langkah yang harus dilakukan oleh perusahaan 5. Bagaimana cara kerja komunikasi pemasaran dalam perusahaan 6. Apa yang harus diketahui oleh seorang penulis sebelum menerbitkan buku. Demikian Pak mohon arahannya terima kasih.
P.3 Selamat malam Pa Agus dan pa Sigid. Saya Sim Chung Wei, S.P dari Jakarta, BM 26
1. Apakah dalam menentukan penerbit kita lbh baik kita sesuai dgn genre nya? misal buku2 pelajaran kita coba ke penerbit Andi, Erlangga, dsb. Untuk buku2 fiksi ke penerbit Gramedia. 2. Untuk penerbitan buku oleh penerbit mayor, sebagai penulis akan mendapat royalti. Perjanjian/kontrak itu dibuat diawal kah atau setelah buku akan terbit? 3. Sebagai penulis, bagaimana kita tahu berapa eks buku yg kita tulia itu terjual?
P4.Selamat Malam Bapak Agus, Saya Rumiati dari gel.25. Ingin menanyakan tentang strategi pemasaran buku dipengaruhi oleh dua faktor. Yang ingin saya tanyakan faktor ke-2 tentang faktor makro yaitu demografi, ekonomi, politik hukum, teknologi fisik dan sosial budaya. Apa hubungan antara strategi pemasaran buku dengan faktor tersebut. Terima kasih
Jawaban dengan Voic namun secara umum telah ada di materi
Terimakasih atas pertanyaan2 nya. Dan Bpk Ibu dapat kunjungi di literasikangagus.blogsport.com
Maka dari itu Menulis adalah berjuang , Penulis adalah Pahlawan yang akan di kenang selama – lamanya..Lembaran karya adalah medan pertempuran, Pena adalah senjatanya.
"Buku adalah gudang ilmu, kuncinya adalah membaca. Membaca adalah jendela dunia”.
Narasumber untuk memberikan clossing statement terlebih dahulu.
Marilah terus berkarya lewat tulisan yg dapat memberikan kebaikan kepada masyarakat... Amin
Satu kalimat motivasi yang moderator peroleh dari BM 23 & selalu saya ingat hingga detik ini adalah jangan takut melangkah, karena jarak 1000 mil dimulai dari satu langkah. Bermimpi, percaya dan buat itu terjadi, kita dapat melakukan apapun asalkan kita percaya. Jangan sembunyikan potensimu karena dengan potensi itulah engkau dihargai.
Acara di tutup dengan berdoa
Alhamdulillah pemelajaran tela selesai, banyak llmu baru yang tidak di berikan di bangku kuliah sekaligs menjadi motifasi dan pembuktian bahwah dengan ilmu kita jadi tahu.
Semoga Alloh memerikan rdloNya pada kita semua Aamiin
Kebumen 29 Juni 2022
St. Alkhoriyah